新聞稿

（2025年4月14日，香港）香港浸會大學國際學院傳理學部與悅和醬園合辦的第19屆「AD HERE 廣告大賽 2025」總決賽於日前舉行。入圍總決賽的三組隊伍需要為擁有80年歷史的悅和醬園及其「香港製造」的產品度身訂造廣告方案。比賽隊伍發揮奇思妙想，最後由五位媒體傳播副學士同學組成的「悦行悦遠」勝出，贏得冠軍及「我最喜愛團隊大獎」。

作為醬油老字號，悅和醬園自置蒸釀酒房，堅守傳統古法製作手藝，同時銳意革新產品面貌。參賽隊伍早於去年12月到位於上水古洞的醬油廠參觀，了解品牌背後的故事和特色，從中構思適合的廣告策略及營銷方案，當中要考慮市場定位、目標客戶、資金預算等。

悅和醬園經理龐中衡先生為比賽擔任評審，他表示：「國際學院的同學想法別出心裁，各有創新的意念和構思，為品牌日後的營銷計劃帶來參考價值。」另一評審Lorem Creative Group創辦人暨綜合傳播管理學校友胡耀斌先生讚揚同學勇於創新求變，同時亦建議同學宜有計劃地把宣傳方案分成不同階段推行，緊扣宣傳的主題，加深目標客戶對品牌的印象。

冠軍隊伍「悅行悅遠」以「一啖入魂，兩啖上癮」的醒神標語，配合鮮明奪目的漫畫風格，針對年輕客戶設計一系列有創意及具活力的宣傳方案。組長陳栐橦同學表示：「我們花了超過兩個月時間準備這場比賽。感謝學院老師的悉心指導和提點，給我們切實的意見。每位組員各展所長，由出主意、影片製作到海報設計都一手包辦，即使有時意見不同，也齊心協力地完成比賽。經過長時間的相處，我們之間已建立深厚的友誼和默契，未來大家各有不同的升學路，真捨不得。」

贏得「最突出表現獎」的隊伍「悅港悅友情」創作了吉祥物「阿鬥先生」，借可愛角色去說出品牌「用心製作，醬香四溢」的故事。組長郭靜怡同學則表示：「我們這一組都是一年級的同學，市場營銷知識和實戰經驗尚淺，我們都願意踏出第一步參加這次比賽。透過寶貴的參賽經驗，讓我們更認識廣告策略至執行方案。」

傳理學部籌劃的「AD HERE 廣告大賽」是學院年度盛事，今年已是第19年舉辦，比賽承先啟後的精神，正好與歷史悠久的悅和醬園不謀而合。透過與知名品牌合作及擬定商品的推廣策略，同學們除了可以實踐課堂上學到的知識，亦了解現實生活中廣告及公關行業的運作。參賽同學的創意備受肯定，過往合作的夥伴包括PUMA、EPSON、海洋公園、日清食品、Tempo、WWF、永安旅遊、幸福醫藥、KKBOX、ShopBack及中環街市。

相片可在以下的連結下載：

http://hkbucie.hk/ad-here-2025

相片說明：

Pic 1：浸大國際學院與悅和醬園合辦「AD HERE 廣告大賽 2025」，今年已踏入第19屆，屬於學院年度盛事。

Pic 2：五位媒體傳播副學士同學組成的「悦行悦遠」憑「一啖入魂，兩啖上癮」的醒神標語及創意，贏得冠軍及「我最喜愛團隊大獎」。

Pic 3：隊伍「悅港悅友情」由副學士一年級同學組成，雖然實戰經驗尚淺，仍然贏得「最突出表現獎」。

Pic 4：悅和醬園經理龐中衡先生（左二）、Lorem Creative Group創辦人暨綜合傳播管理學校友胡耀斌先生（左一）、浸大國際學院副總監鄭嘉麟博士（右二）及傳理學部主管謝瑋陞博士（右一）欣賞同學的廣告策略甚具創意。

Pic 5：參賽同學有來自傳理學部的同學，也有商學部的同學，大家各出奇謀。

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